11月27日，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台， 600519.sh）数字营销平台“i茅台”app中发布了一份2023年度数据报告。数据显示，今年以来该平台已上架13款新品，共投放2578万瓶酒类产品，成交用户超1507万人次。“i茅台”目前注册用户超5000万，月活稳定在1200万，日活在500万左右，平台交易额突破了250亿元。
公开信息显示，i茅台是由贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的数字营销app，2022年3月31日开始试运营，并在5月19日正式上线。作为贵州茅台重要的数字营销平台，“i茅台”一上线便被寄予厚望。5月19日，“i茅台”正式上线首日，售价399元/瓶的53度100ml贵州茅台酒同步投放该平台。
根据“i茅台”app显示，目前在平台上可以购买53度100毫升飞天、43度500毫升飞天、53度500毫升茅台王子酒等等，还可以预约申购53度500毫升兔年茅台酒、53度500毫升茅台1935等等。
在今年的年度股东大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台的增长靠三个“生态”，第一个是产业生态，第二个是产品生态，第三个是渠道生态。丁雄军介绍，茅台已形成自主可控的供产销链条，从供应的“芯片”，也就是红缨子高粱，掌控在茅台手上，茅台已经打造了呈体系化的生产体系，再到销售支撑的整个链条，茅台经过七十多年的发展，可以经受住各种考验。过去三年，正是因为有这样的产业链韧性，仍然实现了两位数以上的增长。
丁雄军在今年五大重点工作中提及，要加快终端渠道建设，加大线上渠道的发展。但他同时提及，各个渠道之间应维持在一个最佳的平衡点，让各渠道抵御风险和创造价值的能力都实现最大化。他介绍，目前贵州茅台有六大类渠道，分别是自营、团购、电商、商超、社会经销商以及数字营销平台“i茅台”。
根据此前贵州茅台发布的2023年第三季度财报，第三季度，贵州茅台营收达336.92亿元，同比增长14.04%；归属母公司股东净利润约168.95亿元，同比增长15.68%。前三季度，贵州茅台营收也首次突破1000亿元，达到了1032.68亿元，同比增长18.48%，前三季净利润达到528.76亿元，同比增长19.09%。前三季度的营收和净利润，相当于2021年全年业绩（营收1061.9亿元，净利524.6亿元）。以此计算，茅台前三季度日赚1.9亿元。
“i茅台”作为数字化渠道在提升酒类营收方面的角色也逐渐显现。
2022年三季报显示，截至报告期末，“i茅台”实现酒类不含税收入约84.62亿元，约占贵州茅台前三季度直销收入的26.5%。一年后，“i茅台”的销售额占比进一步增长至贵州茅台前三季度直销收入的32.18%，实现酒类不含税收入约148.71亿元。
除了酒类销售，近年来，贵州茅台积极跨圈，推出茅台冰淇淋、酱香拿铁、酱香巧克力等产品。“i茅台”作为重要的平台也承担了相关产品的销售。9月16日，在“茅小凌酒心巧克力”发布会上，丁雄军提到，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱“z时代”的年轻一代。从“出圈”的茅台冰淇淋，到“刷圈”的酱香拿铁，再到“官宣”的酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。